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企业新闻
考虑与城市形象相称度 户外广告要打好公益牌
发布日期:2011-12-02

由无锡市广告协会主办,无锡建智传媒有限公司承办的2011品牌无锡城市户外广告论坛11月30日开幕。此次论坛邀请工商、城管、规划等与广告行业有关的政府管理部门和业界代表作为主要嘉宾进行互动交流。同时《中国广告》杂志社主编张惠辛先生和广东黑马广告有限公司总经理张小平先生,分别就“国内外户外广告发展趋势”和“户外公益广告的发展与传播”做专题探讨。成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作 
  无锡的户外广告近年来呈快速发展之势,屡屡在拍卖中卖出高价。与会代表表示,这种超速增长的户外广告不可避免地存在着一些问题,如户外广告资源管理比较松散,主城区以外的区域存在大量由于各种原因导致的户外广告“黑户”;有影响的精品力作还不够多,特别是公益广告形式上的粗制滥造和内容上的空洞化,对无锡城市文化的积淀与城市形象的提升不相称;而一些经营此类业务的多为中小广告公司,生存困难。成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作 
  户外广告行业当前需要龙头企业的引导。论坛上无锡建智传媒有限公司董事长接受记者采访时表示,户外广告与其他广告不同,因为还关系着城市的形象与文化品位,国有资本将更多地发挥引导作用,配合政府进一步加强城市空间资源的管理和利用;而在提升城市形象、完善城市公益广告方面,可以借鉴国内一线城市的经验,在无锡建立一套规范的可操作的公益广告发布形式和机制,在市政府的许可和支持下,由国有控股公司代表政府统一负责,规避与经营性广告的同质化竞争。成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作
  彰显城市资源价值发挥优质品牌效应 成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作
  在当代,户外广告已成为城市中一道靓丽的风景线,与建筑、交通、绿化等城市系统并置,共同形成城市的地理空间和视觉界面,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市文化氛围等方面发挥着不可替代的作用。成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作 
  无锡建智传媒有限公司董事长11月30日接受记者的专访时表示,户外广告是在城市建设发展过程中逐步积淀下来的宝贵资源,目前已被法定为城市国有资产的重要组成部分,急需进行科学合理的布局与有效经营开发。该公司成立于去年,将通过承担户外广告设施的投入、维护管理以及资源化运作等职能,将原来零乱、不规范的经营管理转入统一、有序的发展轨道,改变长期制约行业发展的粗放型经营模式,形成可持续的开发经营机制,盘活和新增城市户外广告资源,提升全市户外广告行业整体的创新能力和竞争力作出努力。成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作
  同时他表示,户外广告发展的趋势,己从单纯的商业功能发展到兼具城市功能。在欧洲,户外广告很早就被用来作为美化城市的解决方案。户外广告以最直接的方式将艺术融于都市,传播城市个性化的经济、文化、社会风貌,使受众产生不同的心理变化和价值判断,是城市的一张名片。因此户外广告将发挥其文化传承与提振功能,将其与打造现代化滨水花园城市更好地融合。 
  该公司计划为户外广告搭建创新交流平台。如积极引进和培养专业人才,及时关注国内外户外广告新技术、新材料、新方式的吸收引进,提高公司专业综合竞争实力,同时搭建好同行的专业交流平台,为提高全市户外广告行业整体的创新能力和竞争力作出努力。成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作
  户外广告也是城市名片成都户外广告设计-户外广告制作-成都户外广告制作
  公益广告应从全市角度统一规划,可以由政府指定的国有控股公司负责,建立一套规范的可操作的公益广告发布机制,扶持和培养公益广告、城市形象广告的“新闻发言人”。国有控股公司不以盈利为主要目的,不但可以有效地扭转公益广告与经营性广告之间的利益冲突和矛盾,也可同时彰显社会效益。成都户外广告制作|单立柱广告制作公司|四川户外广告 
  应让国有控股的公司参与广告规划编制,创新广告编制方式。现在杭州和苏州在市政府的许可下,选择当地一些有实力、有社会责任心的行业骨干公司(一般为国有控股企业)代政府出资,运用市场机制,有计划地编制相关区域的户外广告设置详细规划,经政府部门审批后付诸营运流程,并取得了明显效果。成都户外广告制作|单立柱广告制作公司|四川户外广告制 
  没有户外广告的城市,是单调而平庸的城市。城市形象既是城市经济社会发展的基础,也是城市经济社会发展的取之不尽用之不竭的文化资源。户外广告对城市形象具有巨大的模塑力。成都户外广告制作|单立柱广告制作公司|四川户外广告  户外广告的发展应与城市发展相适应,在修编无锡市户外广告总体规划的基础上,一些特色板块的详细规划,如蠡湖新城、太湖新城、锡东新城等可单独编制。成都户外广告制作|单立柱广告制作公司|四川户外广告
 

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